Nike 打响了 2020 东京奥运装备竞赛的 “第一枪”

  一般来说,一年有365天,但是2020年不一样,因为今年是闰年,所以会有366天,这也让2020年显得有所不同。

  因为闰年,今年的2月会有29天,这天出生的人终于可以过上4年一次的生日。因为闰年的到来,也意味着体育迷会在今年看到更多精彩的赛事,比如4年一度的欧锦赛在改革举办城市之后首次进行。而对于运动品牌而言,2020这个奥运年也是4年一度展示自己的重要时机。

  说到对于奥运年的重视,Nike绝对不输任何品牌,即便对于刚刚进入社会工作的年轻人来说,Nike在奥运年推出过的重磅产品和重大企划就已经足够让他们谈论很久了。在东京奥运会到来之前,我们不妨也先来回顾下Nike在过去几个奥运年都做了什么。

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  更新、更远、更久

  虽然不是历史最悠久的运动品牌,但是Nike是如今市值最高的运动品牌,此外,Nike在销售和科技研发等方面也是表现最为积极的运动品牌之一。从北京奥运会到上一届的里约奥运会,Nike也给我们留下了足够深刻的印象。

  2008年,奥运会在我们家门口举办,“梦之队”首次驾临中国,更重要的是,Nike是“梦之队”的赞助商,在北京奥运会前,他们也推出了足以载入篮球鞋史册的产品NikeHyperdunk2008。

  Flywire首度应用到篮球鞋上,同时,Lunarlon的前身LunarLite也悄悄出现在Hyperdunk这个纵横篮球场十载的Nike旗舰团队鞋系列的第一代产品上。这双鞋的出现,影响的不仅仅是2008年,更是为Nike之后的产品规划铺好了路。

  最好的团队鞋款当然需要最好的球员代言,Nike更是说服科比暂时放下自己的签名鞋系列,穿上了这双足够有分量的篮球鞋。志在率领“梦之队”收复失地的科比也没有让人失望,除了鞋款本身足够出色之外,科比在比赛中,尤其是决赛中面对西班牙队的表现让这双鞋有了更多高光时刻。科比本人也非常中意这双团队鞋款的鞋面配置,在Kobe4正式落场前,科比还穿过Hyperdunk2008的鞋面和Kobe4中底组合的杂交鞋款。

  2012年,篮球鞋产品依然是Nike给人留下最深刻印象的单品,同时这双鞋的名字还是被称作Hyperdunk。不过和Hyperdunk2008不同的是,Hyperdunk2012代言人从科比换成了勒布朗·詹姆斯,与此同时,这双鞋在科技上不再只着重于穿着,科技交互被Nike提到了重要的位置。

  NikeHyperdunk2012除了扶正Luanrlon,在鞋面加入Hyperfuse技术搭配Flywire之外,最吸引人的地方就在特别推出的Plus版本。和Hyperdunk2012+共同面世的还有NikeLunarTR-1+以及NikeLunarHyperWorkout+这两双训练鞋,搭配为篮球运动和训练特别打造的两款监测运动数据的App,Nike开始在数字领域发力。

  虽然相比如今,当时还需要在中底嵌入芯片才能监测数据并且监测范围很小且不稳定的Nike+系列产品还有许多需要革新的地方,不过没有2012年的这些产品,也就不会有之后NikeFuelBand以及如今NikeRunClub等App的诞生了。通过电子设备的连接产生的多维度的视觉冲击在当时是一个让人愿意买单的噱头,即便这些鞋款的售价尤其是NikeHyperdunk2012+的售价并不便宜,但是宣传效果绝对到位了。

  Nike的发力也间接推动了其他品牌在数字领域的投入,当然Nike也要感谢苹果这个合作伙伴,如果不是iPhone的技术革新以及苹果的支持,2012年光靠Nike也无法拿出这样吸引人的产品。

  在里约,Nike则玩起了配色,除了篮球鞋,跑步和训练产品也是Nike在那一年的主打。Pegasus33、ZoomAllOutFlyknit、LunarEpicFlyknit……除了配色之外,这些产品各自不同的性能也给人留下了深刻的印象,更重要的是,跑鞋和训练产品在平日里也可以穿着。

  不过2016年给我留下最深刻印象的还是Nike在上海举办的不信极限的盛夏活动,浦江两岸亮起的“Unlimited”配色的灯光,运动员们在外滩的大合影,奔跑在黄浦江游船上的跑者……这些画面展现了运动的魅力。

  最重要的科技创新、影响数年的发展规划、覆盖范围最广的配色设计……你可以发现,Nike在奥运年总是会有最大的动作,那么2020年呢?

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  更高、更快、更强

  “奥林匹克之父”皮埃尔·德·顾拜旦将好友提出的“更高、更快、更强”的格言写入《奥林匹克宪章》,几十年来,这句话不仅仅成为一句口号,也影响了无数伟大运动员。

  运动员们总是把最好的状态留在奥运年,奥运会往往也是新世界纪录的诞生之地,而就在刚刚,Nike也发布了为东京奥运会准备的一系列旗舰产品。今年恰逢ZoomAir技术二十周年,我们也看到了Nike基于这一平台为不同的运动项目做出的产品创新。

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